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展望2019 户外LED显示屏 小间距化将引领市场需求
随着数字时代的到来,传统媒 体和生存空间被新兴媒体不断挤压,然而相 较于电视与纸媒的困境,户外广告却因为LED显示屏 在视听方面的独特性而焕发出别样的生机,由于国 内经济的稳步提升,以及国 家城市化进程的推进,三线城 市基础设施建设的增加,三线城市对于户外LED显示屏 的需求将持续增加,并且增 速远高于一二线城市。
 
  户外LED屏幕在 给户外广告带来全新的形势与影响的同时,其媒体 化的趋势也逐渐被传媒业开发,具有巨大的发展潜力。据相关数据显示,2018年,全国户外LED规模连 续九年呈现出高速增长的趋势,预计到2021年,我国户外LED显示屏规模将达到157亿美元(约合人民币1000亿元),增长幅度将达到每年15.9%。
 
  
  一、户外LED显示屏的小间距化:在消费升级的当下,因为户外LED显示屏具有位置固定,可以成为区域标志;表现形式多样,可塑性强;到达率高,传播效 果好等媒体特性,以及对 移动人群影响大、现实性更强、可进行重复诉求、信息到 达率高等诸多优势,所以尽管LED显示屏 在国内出现在的时日尚浅,但已经 逐步走进了我们的生活中。而随着 终端用户对于显示屏的显示效果要求越来越高,间距越小的户外LED显示屏必然越受欢迎。
 
  根据LED显示屏*视距(*视距:刚好能 够至清晰地看到显示屏上的全部内容的位置相对于屏体的垂直距离)公式(像素点间距【mm】*3000—像素点间距【mm】*1000)换算可知,市面上常规的P10和P8显示屏,其*视距分别为8-24m和10-30m,在近距离观看时,画面的“颗粒感”将十分明显。
 
  但是随着户外LED显示屏商业化的普及,越来越多的LED显示屏 坐落在商圈与繁华的街道边,成为精 致的全彩门头或者琳琅的橱窗全屏,距离人 群的距离越来越近,因此必 须不断缩小点间距以保证至优质的观看体验。而随着 近距离观看的需求越来越多,也反过来促使P5以下小间距户外LED显示屏 成为必然的趋势。也正是有了有了P5及以下间距的户外LED显示屏,户外广告大屏不再“高高在上”,户外座 装广告和低立柱广告变得流行。即使在5米以内 画面依旧清晰细腻的视觉效果,使得受 众能够近距离的观看,加强了 传媒的传播效果。
 
  二、户外LED显示屏的光污染问题:作为城市“亮化工程”的一部分,街头日夜闪烁的户外LED显示屏 在为城市添加了许多的动感与色彩之美的同时,也为许 多人带去了光污染,近年来,随着商业的发展,城市商圈附近的户外LED显示屏 造成的光辐射环境问题,引发的 市民投诉日渐增多。尤其是 随着政府对环保工作的重视和居民对居住环境要求的提升,光污染 问题已经不容忽视。
 
  《环保法》规定:排放污 染物的企事业单位应当采取措施,防治在 生产建设或者其他活动中产生的光辐射对环境的污染和危害。自2002年济南出现首例“光污染”案诉讼以来,“光污染”就成了每一位LED制造商 必须要面对和解决的问题,尽管当 年的诉讼以原告败诉告终,但这并不意味LED显示屏 的主体责任对象没有责任,而2018年12月28日,重庆市 江津区李某等人起诉户外LED显示屏 光污染案的胜诉,则再一次为众多户外LED生产厂商敲响了警钟,提醒厂 家不要片面追求亮度而造成额外的消耗与污染。
 
  
  因此,户外LED显示屏 的生产厂家在未来的发展中,必须依据相关“标准”来进行生产,全面提升产品性能,以达到有效控制LED显示屏光污染的目的。并从产品本身着手,研发能 进一步降低对人眼造成不适感的户外显示产品。事实上,从LED显示屏技术方面来讲,很多产 品都能做到系统自动调节亮度,可以根 据不同环境自动调节,同时多 级灰度矫正技术大大的改善了色彩在过度上的硬度,使人们 在观看时可以感觉色彩柔和……这些可以极大地改善LED大屏城市“光污染”状况,更加重 要是的管理的标准化以及实施操作性,未来我 们还需要继续深耕,让户外LED显示屏 真正的进入标准化时代。
 
  三、户外LED显示屏的创新发展:随着技术的进步,户外LED 大屏已 经实现了区域乃至全国的联网播出,并能够与微博、LBS 地理定位、人脸识 别等社交媒体和移动终端应用相结合,进行互动。户外LED 大屏传 媒正在向网络化、数字化、信息平 台化的方向发展,也将将给LED显示屏 企业带来更大市场利润以及创新发展空间。
 
  随着个 性化消费时代的到来,户外LED显示屏 造型也呈现出了多样化与个性化的趋势,这不仅 能带给给人们视觉美感,还有可能会成为城市“名片”,助力城市景观建设,更能在 视觉上就达到帮助广告商轻松实现户外广泛传播的目的。例如华 盛顿州的斯波坎市的巨幅九联LED显示屏,这个梦 幻般的视频解决方案结合特别的设计和新建筑的架构,同时也 考虑了外部窗户的情况,在度假 村的主入口上方安装了9个LED视频显示器,并在建 筑物的外部以引人注目的方式间隔开来创建LED数字媒体外观。
 
  从整个户外LED显示屏行业市场来看LED显示屏 还需要更进一步的完善。尤其是随着LED显示屏 应用范围的不断扩大、技术愈加成熟,单纯的 显示功能已经满足不了客户日益增长的多样性需求,比如,如何实 现广告内容能在多屏之间同步显示、信息共享等,LED屏企需 要不断优化技术以满足用户对户外LED显示产 品的全方位需求。
 
  2019年,将是户外LED显示屏 继续高速发展的一年,几乎占据LED显示屏 产业半壁江山的户外LED显示屏市场,也将继 续迎来各大厂商的激烈角逐,除了在质量要求、展示面积、个性化 定制以及环保等方面需要持续优化外,以高标 准服务为导向的售后需求也将会越来越大,这些都 将是拉开竞争差距、获取市 场份额的关键因素。谁能先人一步,谁就能 在未来的市场竞争中立于不败之地,引领新 一轮的市场需求。
 
 
来源:慧聪LED屏网
 
 
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